Quality Score

Come funziona il Quality Score

Il Quality Score è un punteggio da 1 a 10 che Google Ads assegna a ogni keyword di una campagna Search, valutando la qualità complessiva di annuncio + landing page + CTR atteso. Influenza direttamente due fattori critici: il Cost Per Click (un Quality Score più alto riduce il CPC anche del 50%) e l'Ad Rank (posizione dell'annuncio nella SERP). Quality Score basso significa pagare di più per ottenere meno visibilità.

Il Quality Score si compone di tre fattori principali, ciascuno valutato come "Above average", "Average" o "Below average": Expected CTR (probabilità che l'annuncio venga cliccato in base allo storico, basata sulla pertinenza alla query), Ad Relevance (quanto l'annuncio è pertinente alla keyword e alla query dell'utente), Landing Page Experience (qualità della pagina di destinazione: velocità di caricamento, mobile-friendliness, contenuto pertinente, navigabilità). Un Quality Score alto richiede ottimizzazione bilanciata di tutti e tre i fattori.

Strategie per migliorare il Quality Score: strutturare account con keyword raggruppate strategicamente (Single Keyword Ad Groups o tight thematic groups), scrivere ad copy che includa la keyword target nel titolo, creare landing page dedicate per ogni cluster di keyword (mai inviare tutto il traffico alla homepage), ottimizzare velocità della landing page (Core Web Vitals verdi), garantire mobile-friendliness completa, aggiungere ad extension (sitelink, callout, structured snippets) per migliorare CTR atteso, usare keyword negative per evitare match irrilevanti che abbassano CTR.

Esempio pratico

Immagina Group ha gestito per FashionBus un'ottimizzazione estensiva del Quality Score su 17+ campagne attive. La strategia ha incluso: rebuild di landing page custom per ogni servizio (party bus matrimoni, addii al celibato, eventi aziendali) con HTML ottimizzato per Core Web Vitals, ad copy strutturato con keyword nei titoli, schema markup PHP per arricchire le landing, asset extension complete. Il risultato: Quality Score medio passato da 5/10 a 8/10 sulla maggior parte delle keyword, con riduzione del CPC del 30-40%.

Migliora il tuo Quality Score

Immagina Group ottimizza Quality Score per ridurre CPC e migliorare il ROAS delle campagne Google Ads. Scopri il servizio Google Ads o richiedi un audit delle tue campagne.