CPM (Cost Per Mille)

Come funziona il CPM

Il CPM (Cost Per Mille, dove "mille" indica 1000) è la metrica che misura quanto costa mostrare un annuncio 1000 volte (1000 impression). È il modello di pricing tipico delle campagne di brand awareness, display advertising e formati visuali dove l'obiettivo è la visibilità invece della performance click-based. Si calcola come: CPM = (Spesa totale / Impression totali) x 1000.

Le piattaforme che usano principalmente CPM includono: Google Display Network (campagne brand awareness), YouTube (campagne video skippable e non), Meta Ads (formato awareness), TikTok Ads, LinkedIn Ads (sponsored content awareness), display advertising programmatico (DV360, Adform). Il CPM è preferibile al CPC quando l'obiettivo è massimizzare la copertura su un'audience specifica invece che generare click immediati.

Range di CPM tipici per il mercato italiano (2026): YouTube TrueView in-stream 5-15€ CPM, Meta Ads brand awareness 3-12€ CPM, LinkedIn Ads 15-50€ CPM (premium B2B), Display Network di Google 1-5€ CPM, TikTok Ads 4-10€ CPM, programmatic premium 8-25€ CPM. Il CPM va valutato considerando la qualità dell'audience raggiunta: un CPM più alto su audience B2B target è spesso più efficiente di un CPM basso su pubblico generico non in target.

Esempio pratico

Immagina Group struttura per i clienti campagne CPM-based quando l'obiettivo è brand awareness e top-of-funnel marketing. Per il proprio brand Immagina Group, le campagne YouTube e Meta brand awareness sono utilizzate strategicamente per costruire familiarità nel settore digital marketing italiano e supportare la pipeline di lead organici qualificati. La combinazione di awareness CPM-based e performance CPC-based produce funnel marketing efficaci e scalabili.

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