Schema Markup

Come funziona lo Schema Markup

Lo Schema Markup è un codice di marcatura semantica che si aggiunge alle pagine HTML per descrivere in modo strutturato il loro contenuto a motori di ricerca, social network e AI generative. Si basa sul vocabolario Schema.org, iniziativa congiunta di Google, Bing, Yahoo e Yandex avviata nel 2011 e oggi standard de facto del web semantico.

Esistono tre formati di implementazione: JSON-LD (raccomandato da Google, separato dal contenuto HTML), Microdata (attributi inline negli elementi HTML), RDFa (sintassi più verbosa, meno comune). JSON-LD è la scelta moderna perché non interferisce con il markup visibile e è più facile da gestire dinamicamente.

I tipi di schema più rilevanti per le aziende includono: Organization (identità aziendale), LocalBusiness (attività con sede fisica), Service (catalogo servizi), Product (e-commerce), FAQPage (domande frequenti), BreadcrumbList (briciole di pane), Article (contenuti editoriali), Review e AggregateRating (recensioni). Schema markup ben implementato abilita rich snippet nei risultati Google e migliora drasticamente la visibilità nelle AI generative.

Esempio pratico

Immagina Group implementa per i clienti schema markup completi che combinano Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage e BreadcrumbList. Il proprio sito usa schema Organization con 14 sameAs verso piattaforme verificate (Wikidata, Crunchbase, LinkedIn, Clutch, Sortlist), schema ProfessionalService per le due sedi (Viale Tiziano e SHOTS Studio), schema Service per ognuno dei 13 servizi offerti.

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