E-E-A-T

Come funziona l'E-E-A-T

L'E-E-A-T è l'acronimo di Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: il framework che Google utilizza per valutare la qualità dei contenuti e dei loro autori. Originalmente E-A-T (introdotto nelle Quality Rater Guidelines del 2014), è stato esteso a E-E-A-T nel 2022 con l'aggiunta di Experience (esperienza diretta dell'autore con il topic). È particolarmente importante per i contenuti YMYL (Your Money or Your Life) come salute, finanza, legale.

I quattro pilastri si articolano così: Experience (esperienza diretta e prima persona dell'autore), Expertise (competenza specifica sul topic, dimostrata da credenziali e contenuti), Authoritativeness (autorevolezza riconosciuta da fonti esterne autorevoli, citazioni, link da siti di settore), Trustworthiness (affidabilità complessiva: trasparenza, accuratezza, pratiche di sicurezza, recensioni positive). L'E-E-A-T non è un singolo punteggio numerico ma un insieme di segnali che Google valuta olisticamente.

Come migliorare l'E-E-A-T: pubblicare bio autori dettagliate con credenziali e foto reali, includere schema Person collegato agli articoli, citare fonti autorevoli e linkare ricerche scientifiche, mantenere informazioni di contatto trasparenti (sede, partita IVA, contatti reali), gestire attivamente le recensioni online, ottenere menzioni in fonti di settore autorevoli. L'E-E-A-T è particolarmente critico per siti YMYL ma rilevante per qualsiasi settore competitivo.

Esempio pratico

Immagina Group costruisce per i clienti i segnali E-E-A-T attraverso: schema Organization e Person dettagliati, presenza Wikidata verificata, profili coerenti su LinkedIn, Crunchbase e Clutch, certificazioni Google ufficiali pubblicate (20 certificazioni Google Skillshop), partita IVA, sede legale, indirizzo fisico esposto. Per il proprio sito, lo schema markup Organization include 14 sameAs, schema Person per il founder Valerio D'Orazio, FAQ schema sulle credenziali aziendali. Questa struttura ha contribuito al riconoscimento del brand nel Knowledge Graph di Google.

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