Alt Text

Come funziona l'Alt Text

L'Alt Text (alternative text) è l'attributo HTML "alt" del tag <img> che fornisce una descrizione testuale del contenuto di un'immagine. È stato introdotto come standard di accessibilità: gli screen reader utilizzati da utenti non vedenti leggono ad alta voce l'alt text per descrivere immagini che non possono essere viste. Per i motori di ricerca e le AI, l'alt text è il principale segnale per comprendere il contenuto visivo.

Best practice consolidate: descrizione breve ma completa (60-125 caratteri ideali), descrivere il contenuto effettivo dell'immagine (cosa si vede), includere keyword pertinenti solo se naturali (no keyword stuffing), differenziare le immagini decorative (alt="" vuoto per immagini puramente estetiche) dalle informative (alt completo), evitare di iniziare con "immagine di" o "foto di" (gli screen reader già lo annunciano).

L'importanza dell'alt text è cresciuta nell'era delle AI generative: i modelli multimodali (GPT-4V, Gemini, Claude) possono "vedere" le immagini, ma usano l'alt text come riferimento primario per il contesto. Su Google Image Search, alt text accurato migliora il posizionamento per query visuali. Per accessibilità WCAG, l'alt text è requisito legale (Stanca Act in Italia, ADA negli USA, EAA per il mercato europeo dal 2025).

Esempio pratico

Immagina Group implementa per i clienti strategie di alt text che bilanciano accessibilità, SEO e descrizione visiva accurata. Per Sassuolo Ceramica Plus, abbiamo automatizzato la generazione di alt text dai metadata prodotto seguendo il pattern: "[Nome prodotto] - [Categoria] [Colore] - [Brand]". Per il proprio sito, ogni immagine importante ha alt text manuale curato, mentre le immagini decorative usano alt="" come da best practice WCAG.

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